Instrumenti i zgjedhur për ndërtimin e imazhit profesional

Për dekada me radhë, fotografia ka ngjallur interes te stomatologët për avantazhet e shumta që mund t’u ofrojë dhe është maturuar me kalimin e kohës, deri në atë pikë sa është...

Për dekada me radhë, fotografia ka ngjallur interes te stomatologët për avantazhet e shumta që mund t'u ofrojë dhe është maturuar me kalimin e kohës, deri në atë pikë sa është kthyer në nevojën absolute për dokumentimin e rasteve klinike.

Edhe fotografia dentare po shfaq ndryshime të thella, jo dhe aq në aspektet teknike, të cilat në fakt tashmë duken të pjekura dhe të qëndrueshme, por në ato përfundimtare dhe mbi të gjitha në përdorimet e përditshme, me rolin gjithnjë e më të dukshëm të fotografisë si një faktor i fuqishëm i markës dhe marketingut për profesionistët.

Në artikullin e tij të emërtuar "Fotografia dentare dhe roli i saj në modelet e reja profesionale", autori Pasquale Loiacono, analizoi rolin e fotografisë dentare në modelin aktual të profesionit, me synimin për të kuptuar se cila mund të jetë qasja më moderne ndaj kësaj disipline shkencore, e cila mund të konsiderohet një mjet i çmuar klinik, si dhe një faktor i fuqishëm që sjell sukses ekstra-klinik dhe ekonomik.

Ndërtimi i imazhit profesional falë fotografisë
Reputacioni i shkëlqyer profesional dhe imazhi publik i qëndrueshëm, rezultat i kompetencës dhe besueshmërisë së ndërtuar me kalimin e kohës, mund të bëhet kundërmasa më efektive ndaj publicitetit negativ që një pacient i pakënaqur do të bëjë në mënyrë të pashmangshme.

Meqenëse besueshmëria mbështetet edhe në numrin e pacientëve të kënaqur, nevoja për të rritur sa më shumë atë përmes strategjive të duhura të marketingut, nuk mund të injorohet.

Në fakt, nëse cilësia e perceptuar është parametri kryesor në bazë të të cilit një person zgjedh dentistin e tij, duke mos qenë në gjendje të gjykojë me efikasitet aftësitë e tij klinike, nuk ka rrugë tjetër veçse të përforcohet perceptimi i cilësisë së qëndrueshme.

Dentistët duhet të kujtojnë se koncepti i cilësisë klinike, thelbësor për profesionistët, është nga ana tjetër i pasigurt për pacientët, sepse ata në përgjithësi preferojnë të zgjedhin në mënyrë të pandërgjegjshme bazuar në perceptimet dhe emocionet kalimtare.

Është e kuptueshme që për disa profesionistë fjala "marketing" mund të jetë thumbuese, por realiteti është se të gjithë, për fat të keq, edhe në mënyrë të pandërgjegjshme, vazhdimisht bëjmë marketing me veprimet tona, pasi këto kontribuojnë në krijimin e markës sonë, e cila është mjeti kryesor i marketingut.

Ajo që është thelbësore dhe që duhet t'i dallojë mjekët, është se në bazë të misionit personal dhe profesional, të veprimeve dhe rrjedhimisht të projektit të përgjithshëm jetësor, ekziston një vizion etik, për të cilin pacienti nuk është thjesht një mjet, por qëllimi i veprimeve të tyre.

Modeli aktual profesional i detyron profesionistët të merren çdo ditë me nevojën për të ndërtuar dhe ruajtur imazhin e tyre me strategji të dedikuara ekstra-klinike për të konkurruar në një treg gjithnjë e më të mbushur me njerëz me gjithnjë e më pak burime në dispozicion.

Fotografia në këtë model të ri profesional, në të cilin njeriu detyrohet të jetojë dhe të konkurrojë, bëhet mjeti thelbësor për krijimin e përmbajtjes vizuale, e cila më pas do të ushqejë dhe ndërtojë imazhin dhe markën e profesionistit.

Ky i fundit, me përdorimin e mençur të imazheve dhe mediave të komunikimit, brenda një strategjie më të gjerë marketingu, do të jetë në gjendje të ndërtojë një imazh të markës, duke vazhduar t'u flasë pacientëve mbi kompetencat e tij dhe mbi përftimin e aftësive të reja, duke ndërtuar dhe forcuar një markë bindëse.